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活动热度不减,企业线下如何策划出“爆款”?

文章作者:恒隆演艺 文章来源:恒隆演艺 类型:行业资讯 日期:2018-11-01 13:44:47 分享:

现如今,企业品牌需要为人所记住,活动策划是必不可少的。线上活动如支付宝之前转发抽奖,诞生出的“锦鲤”热度引爆全国。而线下也有之前的恒隆策划的珠江纯生啤酒派对。但线下活动具备时空限制,似乎无法有大热度?这不禁让人觉得,线下活动已经廉颇老矣。其实不然,线下活动依旧火热,犹可一战。


前几个月,锤子科技在鸟巢举办的515新品发布会,参与人数达到37000人,据称这是今年全球规模最大的一场发布会,但到场的也就是几万人而已,而围绕着这场发布会前后的预热、炒作、持续发酵,则估计影响了上亿人。所以活动不光是用来线下参与的,也是用来线上谈论的。动手动脚很重要,动口更重要。



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而最近还在一直举办演唱会的张学友,本身名气已经不如当年,但年轻时因为大受追捧,也拥有不低的热度。而近几个月,在数次演唱会上都曾经抓捕逃犯,使得张学友除“歌神”外又多了个“逃犯克星”的称号,成为人们茶后谈论的热点,也使得张学友的演唱会热度更甚。


其实活动策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。策划本身并非是一个无中生有的过程,而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。



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即便是线下活动策划的核心也是在于传播,如何把企业品牌形象传播出去,打造企业的品牌形象。相对于硬性广告或传统的B2B平台宣传等,同样都是希望找到并影响、打动潜在客户,目前来说线下活动多以新闻的形式做宣传,让公众在不知不觉中接受信息。


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